(网经社讯)8月28日，天猫在金妆奖活动上发布了最新半年业绩数据。网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解到,过去半年中，天猫大快消类目头部商家表现亮眼——超过200家实现营收和利润双位数增长；500多个年成交千万级的新品牌同比增长40%；更有超1000家百万级新商家成交额同比涨幅突破40%。

今年以来，天猫美妆持续聚焦“新品牌孵化”与“现有品牌提效”，围绕“营销、货品、人群、流量”构建四大增长引擎，成效显著。

在人群运营方面，平台通过全新分层方法论有效拉动新客增长；同时，依托会员全生命周期价值运营（LTV），品牌复购会员数增长23%，88VIP会员成交同比提升25%。

货品策略上，天猫美妆新品流量实现6倍增长，超级新品数量同比增长170%。此外，爆款单品数增长86%，趋势新品成交额也大幅攀升170%。

场景创新同样表现突出。以直播为例，上半年美妆品类实现高双位数增长的品牌店播间超500个，核心达人带货成交增长88%。

展望下一阶段，天猫美妆表示将持续加码用户运营、特色货品和高增长场域三大板块。

在用户投资方面，平台将投入百亿规模资源，用于支持品牌拉新、会员购物金、品类券及店铺红包等玩法。以“购物金”为例，天猫将与品牌联合投入，推动客单价实现6倍爆发、用户规模翻倍增长。

特色货品方面，新品、独家款、趋势品和礼赠类商品将获得搜索推荐加权、流量激励及外部投放反哺等多重资源扶持。

高增长场域如品牌自播、淘宝客、百亿补贴等也将持续扩大投入。平台将推出店播返佣最高100%、货品补贴达15%等激励政策，助力品牌实现全域增长。

此外，天猫美妆还将推进“红猫计划”等全域种草行动，深化内容运营。截至目前，该项目已帮助超1000家商家达成超预期种草效果。